Door het verplicht maken van de leverancierscode kunnen kopers altijd aan de hand van deze code een aanbodsregel herkennen en doorlinken naar hun eigen webshop. In de huidige situatie wordt daarvoor door veel kopers het aanbods-ID gebruikt, maar doordat van 1 aanbodspartij steeds meer varianten met (verschillende prijzen en dus ook) verschillende aanbods-ID's bestaan, blijkt dit steeds minder efficient. Er is dus behoefte aan een code die voor elke variant hetzelfde is en blijft.